요즘 검색은 구글도 네이버도 아닌 AI다 – AI 검색 전쟁 본격화

요즘 검색은 구글도 네이버도 아닌 AI다 – AI 검색 전쟁 본격화

“검색하면 구글이나 네이버지”라는 말, 이젠 옛날 얘기가 되어가고 있습니다. 요즘 Z세대를 중심으로 AI 기반 검색이 빠르게 퍼지고 있어요. 정보의 양이 넘치는 시대, 더 중요한 건 ‘정확하고 빠른 요약’입니다.

📌 대표적인 AI 검색 서비스:
- Perplexity AI: 요약 + 출처 기반 정리
- Google SGE (Search Generative Experience): 생성형 요약을 검색에 반영
- ChatGPT Web Search: GPT로 바로 정보 검색 + 해설 제공

왜 사람들은 AI 검색으로 이동할까?

기존 검색엔진은 수많은 링크, 광고, 블로그 글 사이에서 원하는 정보를 '골라내는' 작업이 필요했습니다. 반면, AI 검색은 질문 → 핵심 요약 → 출처 링크의 구조로 훨씬 직관적이에요.

예를 들어 “2025년 WWDC 일정은?”이라고 검색했을 때, AI는 바로 날짜와 이벤트 설명을 핵심만 보여주고, 공식 링크까지 제공해줍니다. 이것이 바로 ‘빠른 정답’에 익숙한 Z세대가 AI 검색을 선호하는 이유입니다.

Google도 긴장했다 – SGE의 등장

구글도 이런 흐름을 놓치지 않았습니다. SGE(Search Generative Experience)는 검색 결과 상단에 AI가 요약한 내용을 먼저 보여주는 기능이에요. 현재 미국 등 일부 국가에서 테스트 중이고, 조만간 전 세계로 확대될 예정입니다.

하지만 기존 광고 모델과 충돌할 수 있어 상용화는 신중하게 진행 중이에요. 왜냐하면, 요약이 곧 정답이 되면, 더 이상 사용자는 링크를 클릭하지 않기 때문이죠.

네이버는 어떻게 대응 중일까?

네이버도 ‘큐(큐레이션) AI 검색’ 기능을 강화 중입니다. 검색 의도에 따라 관련 뉴스, 블로그, 쇼핑 정보를 모아주는 방식이죠. 하지만 아직은 Perplexity나 구글 SGE처럼 한 줄 요약과 정답 제공에는 미치지 못한다는 평가가 많습니다.

 

🔍 요약:
- 정보 과잉 시대 → 요약 중심 검색이 대세
- 구글, 네이버도 AI 검색으로 변화 중
- Perplexity 등 신흥 검색 플랫폼 급성장
- AI 검색, 광고 중심 모델에 큰 위협 중

AI 검색의 미래는?

검색은 이제 ‘링크 중심’에서 ‘요약 중심’으로 이동하고 있습니다. 그리고 그 흐름의 중심엔 Perplexity 같은 AI 기반 검색 도구가 있죠. 향후엔 이 흐름이 검색뿐 아니라 교육, 리서치, 뉴스 소비 방식까지 확장될 가능성이 높습니다.

검색의 주도권은, 누가 가장 빠르고 정확하게 요약하느냐에 달린 시대. 지금 우리는 그 변곡점에 서 있습니다.

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